"Irrati difusioa multimedia difusio digital bihurtu behar da beharrezko bitarteko guztiekin". Michael Hepp Amerikako Audio Digitalaren Merkataritza Erakundeko zuzendari nagusiak esan zuen Munduko Igorpen Eguna ospatzeko garaian.
Mendearen zatirik handienean, hedabidea beti izan da liderra hedabideetan. Jendeak albisteak eta informazioa lortzeko eta entretenimenduz gozatzeko hedabide nagusia da hedabide nagusia. Hala ere, XX. Mendeko Interneteko teknologiak XXI. Mendeko teknologia digitalarekin talka egin zuenez, irrati uhinek aldaketa nabarmenak izan dituzte, eta emisio bide "zaharra" ere bidegurutze garrantzitsu batera iritsi da jaio zenetik.
1. Multimedia igorpena joera da
"1990az geroztik, gutxienez Estatu Batuetako 250 AM irrati lokal desagertu dira, eta FM irrati kopurua ia bikoiztu egin da. Azken urteotan teknologia digitalaren garapenarekin batera, AM / FM irratia entzuten ari den jendea gainbehera ere egin du. " Michael Hepp-ek esan zuen.
Izan ere, gaur egungo Interneten garaian 12-24 urte bitarteko entzule gazteek lurreko emisioetatik ihes egin dute neurri handi batean. 2005etik 2016ra, AM / FM irratia entzuten duten nerabeen kopurua ia% 50 jaitsi da. Haientzat, ikus-entzunezkoen "ikusmena" da lehena, eta ondoren "entzutea". Egunero autoetan agertzen diren 25-54 urte bitarteko eta 54 urtetik gorako pertsonei dagokienez, autoen aginte panelen eremuan irratiaren monopolioa ere mehatxatuta dago. "Autoa gero eta adimentsuagoa bihurtu nahi denez, fabrikatzaileak Apple Apple CarPlay eta Google Android Auto konbinatzen hasi dira, baita gailu mugikor pertsonalak ere autoekin, eta Apple CarPlay-k ez du batere FM sintonizatzailerik, hau da, multimedia digital gisa emisioak pixkanaka etorkizuneko automobilen konfigurazio estandarra bihurtuko dira, AM / FM igorpenak autobideko merkatu erraldoia galduko du ". John Ellis Ford Motor Company aditu teknikoak esan zuenez, "sare mugikorraren teknologia gehiago garatzearekin batera, 5G aplikazio osoari esker, jendeak kalitate handiko audio informazioa eskuratu ahal izango du eta, aldi berean, harrera eskaintza zabalagoa izango da. errepidean. Hori dela eta, emisioen industriarentzat, aro digitalari aurre egiteak uhin digitalak gainezka egitea eta olatu digitalarekin bat egitea da etorkizuna ".
2. Entzulearen behar berriak ulertu
Izan ere, publikoaren beherakadak esan nahi du iragarkien diru-sarrerak erritmo kezkagarrian gutxitzen ari direla. Davis Herbert Wells Fargo analistak esan duenez, irratiaren publizitate gastuan% 7 murriztu da 2018an eta 5rako% 2020era jaistea espero da.
"Argi izan behar dena da jada ez zarela beste irrati batzuekin lehian soilik ari, audientzia bakoitzarekin lehiatzen ari zarela. Hori dela eta, zure ikuspegi estrategikoa hedatzea lehiaketa erronka handiagoak aztertzeko, bizirik irautea eta hedabide bizkor eta ingurune teknologiko batean garatzea da. Giltza." Fred Jacobs finantza analistak esan du. Eta Michael Hepp-en ustez, "irratiek beren pertzepzioak alderantzikatu ditzakete eta entzuleek aukera gehiago eman ditzakete komunikabide bizkorretan eta ingurune teknologikoan, hala nola, doako programa mota gehiago eta eskaera eskaerako programa gehiago. Programaren edukia eta bat-bateko konexio potentzialak, masetara soilik igortzea baino ". Aldi berean, Davis Herbert-ek esan zuen egungo irrati kateen negozio eredua ez dela jasangarria bere mugikorretarako aplikazioengatik. Oraindik atzerakoia. Bere ustez, emisioak plataforma berrietara hedatu behar dira, hala nola bozgorailu adimendunetara.
3. Eman eduki fina
CNNn esaten ari den esaera bat dago: "Denda guztiek jakin beharko lukete orain inork ez duela ezer falta. Beraz, zerbitzua bezeroak erakartzeko giltza bihurtzen da ". Izan ere, irratsaioetarako, "zerbitzu" terminoa oso aplikagarria da. Egungo hedabideen lehiaketa gogorrean, egungo informazio eztandan, informazio zabala eta zabala jada ez da arma magikoa zuzenean ikusleak erakartzeko eta irabazien truke bihur daitekeena. Irrati kateak egin nahi badituzte eta arreta bereganatu nahi badute, merkatu komertzialeko zerbitzuak bizirauteko premia bilakatzen dira. Orduan, nola hobetu zerbitzua igorpenak bizirik iraun dezan? Garapen teknologikoetara etengabe egokitzeaz gain, emisio seinaleen estaldura zabalagoa ahalbidetzeaz gain, ikusleek kalitate handiko edukiak jasotzea ahalbidetzeaz gain, "eduki fina eta baliotsua da gakoa". Fred Jacobsek esan zuen.
Ikus daiteke gaur egungo hedabideen ingurunean, aurrerapen teknologikoak hedabideen eta hedabideen arteko hesia hautsi ez ezik, komunikatzailearen eta audientziaren arteko muga ezabatu duela, ikuslearen papera ere aldatu duela informazioaren onarpen pasibotik aktibo izatera. aukera. Denek pertsonalizatu dezakete beren beharren edukia mugikorreko terminalaren bidez. Une honetan, ekipo korapilatsu eta postprodukzio beharrik ez duten emisio edukiak "gizakienak baino txikiagoak" direla ematen du. "Horregatik, agur iraganeko eduki zabalari eta utzi ikusleei ondo sentitzen eta balioa entzuten, testua, irudiak, audioa eta bideoa integratzen dituzten euskarri berrien produktuetan bizitzeko espazioa lor dezaten". Michael Hepp-ek esan zuen.
"Ikuslearen beharrak asetuz eta erabiltzaileei ahalik eta gehien zerbitzatuz soilik, emisioek benetan bereganatu dezakete etorkizun digitala bere bide distiratsua abiaraziz". Davis Herbert-ek esan zuen.
Gure beste produktu:
